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当今社会是信息社会、商品社会，各种各样广告时每时每刻都在冲击着人们的视线，并且已深深地影响了人们的生活。那么广告是怎样引起人们的注意的呢?广告大师大卫．奥格威曾说过：“广告是词语的生涯。”广告效果的50％——70％来自广告的语言文字部分。一位美国学者曾做过这样的实验：给同一年级的孩子们放同一部电视片，48个人分成两组，一组在看电视的时候没有玩具，可以专注地看电视，另一组有很好玩的玩具，就不怎么看屏幕。最后测试结果显示，没有玩具这一组孩子的理解程度是88％，有玩具的这一组是87％，几乎一样，那么有玩具的孩子凭什么获得电视内容呢?凭的就是听，也就是广告词。    &n……

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