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  主题营销是指通过有意识地发掘、利用或创造某种特定主题来实现企业经营目标的一种营销方式。节假主题就是节假活动的主要目的和意义所在，也是消费者在节假日进行特定消费的原因所在。从这个定义可以看出，主题营销不是节假日特有的营销方式，只要人们在生活和生产活动中存在特定的主题，就可以采取主题营销。如在国庆节中，可以利用喜庆主题进行营销；对企业而言，针对企业成立庆典或企业成立周年等主题进行营销也是主题营销。在旧房改造地段，许多商店打出“旧房拆迁，清仓大甩卖”的旗号，而实际上该店并不在拆迁范围之列，这正是利用周围地段市政建设的主题进行的主题营销。    &……

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