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  我国旅行社经过十几年的发展已形成了一定的接待、发展规模。但是，仍然存在散、小、弱、差的特征：从类别结构看，国内社占优势；从规模结构看，小旅行社占绝大多数；从行业利润来看，正在逐年下降；从外部竞争环境来看，兑现入世承诺的日期越来越近。在这种情况下，我国旅行社必须摆脱以前那种打价格战、打线路战、拉客户、从购物回扣中谋取利益的成本导向营销方式，重新进行营销战略定位、采取新型的营销方式、突破瓶颈、提高整个行业的利润水平。              选择正确的品牌营销之路……

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