内容预览: 市场营销学是一门具有较强应用型的管理学科,对企业中从事行销工作的人员具有较强的指导性。以笔者从事多年市场营销教学实践来看,案例教学以案论理,直观形象,寓教于乐,学生通过参与分析和讨论,巩固了所学营销原理,提高了专业实践能力,通过发挥案例教学的示范和引导作用,培养了学生的学习积极性和主动性,也培养了学生的沟通能力和合作精神,因此,它具有传统教学所不能比拟的优越性。正确、有效地组织案例教学,可以达到事半功倍的教学效果。运用案例教学不仅能使学生获得知识,而且在运用知识解决实际问题的过程中,能受到各方面的锻炼,通过案例教学架设理论迈向实际的认知桥梁非常必要。 &nb……
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